A Betterfly é um exemplo notável de como a inovação tecnológica pode ser usada para promover o bem-estar e gerar um impacto positivo na sociedade.
Classificada como o primeiro unicórnio social da América Latina, a Betterfly não apenas oferece uma plataforma de bem-estar para trabalhadores, mas também contribui para causas sociais e ambientais significativas.
Vamos explorar a história da Betterfly, seu modelo de negócio inovador e a crescente oportunidade que representa no Brasil.
História da Betterfly
Fundada em 2018 pelos irmãos Eduardo e Cristóbal della Maggiora, a Betterfly começou com o nome ‘Burn to Give’.
O conceito inicial era simples, mas poderoso: converter calorias queimadas durante atividades físicas em doações de alimentos para crianças necessitadas.
Esta ideia inicial já refletia a missão da empresa de combinar saúde e impacto social.
Com o tempo, especialmente após a pandemia de COVID-19, a Betterfly evoluiu e ampliou seu escopo.
De uma plataforma que apenas convertia calorias em doações, transformou-se em uma InsurTech que integra bem-estar, seguros de vida e telemedicina.
Essa transformação permitiu à Betterfly oferecer uma gama mais ampla de serviços e se posicionar como uma líder no mercado de benefícios corporativos.
Modelo de Negócio Inovador
O modelo de negócio da Betterfly é um dos aspectos mais fascinantes da empresa.
Ele combina tecnologia, gamificação e responsabilidade social de uma maneira única.
Vamos dissecar os principais componentes desse modelo:
1. Plataforma de Benefícios para Colaboradores
A Betterfly oferece uma plataforma de bem-estar que incentiva os colaboradores das empresas a adotarem hábitos saudáveis.
Este sistema é projetado para fidelizar os funcionários e melhorar seu bem-estar geral. As empresas pagam uma taxa mensal por colaborador para ter acesso à plataforma, que oferece diversas opções de atividades saudáveis, como caminhar, praticar yoga ou meditar.
Personalização e Gamificação:
A Betterfly utiliza dados e inteligência artificial para personalizar a experiência do usuário.
A plataforma é gamificada, o que significa que os usuários ganham recompensas – chamadas ‘BetterCoins’ – ao completarem atividades saudáveis.
Essas moedas virtuais podem ser doadas para diversas causas sociais, criando um ciclo virtuoso de bem-estar e impacto social.
Impacto Positivo no Ambiente de Trabalho:
Ao promover um estilo de vida saudável, a Betterfly ajuda a criar ambientes de trabalho mais positivos e colaborativos.
Funcionários saudáveis são mais produtivos e engajados, o que, por sua vez, beneficia as empresas.
2. Alianças com Seguradoras
A Betterfly também estabelece parcerias com seguradoras para oferecer seguros de vida que incentivam hábitos saudáveis.
Quanto mais os usuários se engajam em atividades saudáveis, maior é a cobertura do seguro.
Este modelo de “trade-off” cria uma cultura de prevenção e bem-estar entre os segurados.
Incorporação de Iniciativas Saudáveis:
As seguradoras parceiras incluem opções personalizadas de bem-estar em suas ofertas, o que não apenas atrai mais clientes, mas também melhora a saúde geral da base de segurados.
Redução de Custos com Saúde:
Ao incentivar hábitos saudáveis, a Betterfly ajuda a reduzir os custos de saúde para as seguradoras, criando uma situação vantajosa para todas as partes envolvidas.
3. Impacto Social e Ambiental
A Betterfly vai além do bem-estar individual e corporativo, investindo em projetos sociais e ambientais.
As ‘BetterCoins’ acumuladas pelos usuários podem ser doadas para várias causas, como combate à desnutrição infantil, plantio de árvores e fornecimento de água potável.
Esse compromisso com a responsabilidade social diferencia a Betterfly de outras empresas de benefícios corporativos.
Doações e Impacto Social:
Em 2022, a Betterfly realizou 2,6 milhões de doações, incluindo 2,4 milhões de refeições, 1 milhão de litros de água e a plantação de 1 milhão de árvores.
Essas ações não só beneficiam diretamente as comunidades envolvidas, mas também fortalecem a imagem da empresa como uma força para o bem.
Responsabilidade Ambiental:
A Betterfly também está comprometida com a sustentabilidade ambiental, apoiando iniciativas que combatem a deflorestação e promovem a conservação dos recursos naturais.
Oportunidade de Crescimento no Brasil
O Brasil representa uma oportunidade enorme para a Betterfly, e a empresa está bem posicionada para capitalizar essa oportunidade.
Desde sua entrada no mercado brasileiro em 2022, a Betterfly tem visto um crescimento significativo, tornando-se uma das suas maiores operações globais.
1. Mercado Potencial
O Brasil tem um vasto mercado de trabalho formal, onde muitas vezes a regulamentação exige benefícios e seguros de vida. Isso cria uma base sólida para a expansão da Betterfly.
Além disso, a crescente conscientização sobre a importância do bem-estar mental e físico entre os trabalhadores brasileiros favorece a adoção da plataforma da Betterfly.
Regulamentação Favorável:
A exigência de benefícios corporativos no Brasil facilita a penetração da Betterfly no mercado.
Empresas estão sempre em busca de maneiras de cumprir as regulamentações enquanto melhoram o bem-estar de seus colaboradores.
Demanda por Bem-Estar:
A pandemia de COVID-19 aumentou a conscientização sobre a importância da saúde mental e física. Isso criou uma demanda crescente por soluções de bem-estar, que a Betterfly está bem equipada para atender.
2. Parcerias Estratégicas
A Betterfly estabeleceu parcerias com importantes empresas brasileiras, como a seguradora Icatu e a Total Pass.
Essas parcerias permitem à Betterfly oferecer uma gama completa de benefícios aos colaboradores, fortalecendo sua presença no mercado.
Colaborações Locais:
A colaboração com empresas locais permite à Betterfly adaptar sua oferta às necessidades específicas do mercado brasileiro, aumentando a relevância e eficácia da plataforma.
Expansão Rápida:
Com mais de 300 empresas brasileiras já utilizando a plataforma da Betterfly, a empresa está em uma posição forte para continuar sua expansão e aumentar sua base de usuários.
3. Crescimento e Expansão
Com um investimento inicial de $30 milhões no Brasil, a Betterfly continua a expandir sua presença e impacto.
A empresa está focada em consolidar suas operações existentes antes de considerar novas expansões.
Este enfoque estratégico garante que a Betterfly possa oferecer um serviço de alta qualidade enquanto cresce de forma sustentável.
Expansão Sustentável:
Ao focar na consolidação de suas operações existentes, a Betterfly garante que pode oferecer um serviço consistente e de alta qualidade. Isso também permite à empresa ajustar e melhorar sua oferta com base no feedback dos usuários.
Preparação para o Futuro:
Com planos para expandir para outros países no futuro, a Betterfly está construindo uma base sólida no Brasil, que servirá como modelo para suas futuras operações globais.
A Betterfly
A Betterfly é uma empresa inspiradora que demonstra como a tecnologia pode ser usada para promover o bem-estar e gerar um impacto positivo na sociedade.
Seu modelo de negócio inovador, que combina benefícios corporativos, seguros de vida e responsabilidade social, a posiciona como uma líder no mercado de bem-estar.
No Brasil, a Betterfly encontra um terreno fértil para crescimento, graças ao ambiente regulatório favorável e à demanda crescente por soluções de bem-estar.
Com uma abordagem focada na personalização e gamificação, a Betterfly não só melhora a saúde e o bem-estar dos trabalhadores, mas também contribui para causas sociais e ambientais significativas.
À medida que continua a crescer e expandir sua presença no Brasil e além, a Betterfly está bem posicionada para transformar a forma como as pessoas cuidam de sua saúde e bem-estar, criando um impacto duradouro e positivo no mundo.
